Fashion + Technology = Fabulous!!
Kate Spade NYのインスタグラムって見た事ありますか？
私は元々Kate Spadeの世界観が大好きなんですが、インスタグラムをフォローしてからブランドに対するLOVEが倍増！
気になって他のSNSも調べてみたら、
Facebook、Tumblr、Pinterest、Twitter、Youtube、Foursquare、Flickr全てかなり積極的に活用していて。どうやらファッション業界ではSNSを上手に活用してるブランドとして注目されてるんですって☆
ほとんどのブランドのインスタグラムを見ると、新商品の紹介とか、撮影の風景、ショップのデコレーションやファッションショーの様子などがほとんどで、「好きなブランドをフォローして、商品の情報を得る」って活用法ばかり。
でもKate Spadeのインスタグラムは商品と全く関係ないものも多くあって「こういうものからアイディアが浮かんだのかな」「デザイナーさんはこういうものが好きなんだな」「ブランドを作ってる人たちはこういう生活を送ってるのかな」とか、Kate Spadeの人たちのキャラクターがにじみ出てる所が凄く好き。
Kate SpadeのPinterestは、”Live Colorfully（カラフルに生きよう）”というテーマの元に７つのテーマに分けて、それぞれのテーマからインスパイアされるものを商品と関係なくPinしてます。
ride colorfully（カラフルに乗ろう） / dress colorfully（カラフルに着よう） / travel colorfully（カラフルに旅しよう） / charm colorfully（カラフルでチャーミングに） / think colorfully（カラフルに考えよう） / decorate colorfully（カラフルに装飾しよう） / celebrate colorfully（カラフルに祝おう）。
実はこれらのテーマ、旅/着る/チャーム/考える（思想）/乗る/飾る/祝うってKate Spadeの商品に大きく関係する物事なんですよね。ここでPinされてるものも、Kate Spadeが日頃商品をデザインする上でインスパイアされたり、良いと思う世界そのもの。
Pinterestを見てるだけで、インスピレーションが沸いたり、楽しい気持ちになれたり、何かを思いついたり、わくわくさせてくれる。そりゃ好きになっちゃいます。
Kate SpadeのウェブアートディレクターであるMarissa Kraxberger氏はこう言ってます：
“I think Pinterest, Instagram, Tumblr…etc is a space where it’s about not just what our brand makes; it’s about our brand personality and our brand voice. It further tells the story of who we are and what our Kate Spade New York story is. You know, so, it’s not just about what’s happening inside the company, but what inspires what we do at the company and who inspires, and what artists, what books we’re reading. I see that you pointed out that book, and a lot of times we’re inspired by graphic design. We are such a graphic design focused company, and we’re inspired by old book covers, vintage magazines, and movies. We use these media as a way to further communicate that this is how we function as a brand, by drawing on inspiration from all these sources.”
「Pinterest, Instagram, Tumblrなどはブランドが何を作ってるかをシェアするためだけの場じゃないんです。ブランドのキャラクターやブランドの声を伝える場所。私たちがどんな人間で、Kate Spade New Yorkとは何かを伝える場所。会社の中で起こってる事だけじゃなくて、どんなものが、誰が、何のアーティストが私たちをインスパイアし、どんな本を読んでるか、会社ではどんな事をしてるか。本をシェアするのは、例えば本のグラフィックデザインにインスパイアされたりするから。古い本カバーやヴィンテージ雑誌、映画など。こうして、いろんな事からインスパイアされて私たちが成り立ってるという事を伝えるためでもあるの」
Kate Spadeでは週に一度SNSのミーティングがあるほど。eCommerceのVPであるJohanna Murphy氏は「我々の良い所は、それぞれ参加してるメディアの特性を理解し使い分けができてる事だと思います。例えばTumblrで商品ばかり押しても全く意味がない」と。例えばTwitterでは、ハッシュタグを使ってどんなものを人々が好きなのか、求めてるのかを調べそこから商品のインスパイアを受けたりするし、Facebookではファンだけのためにセールを他より早くリリースしたりもするらしい。
メディアに応じて、うまく使い分けしてるかんじがしますね。
ブランドメッセージを明確にする事、それぞれに合ったSNSをうまく活用する事がコツってことかなぁ。
*ソース：bazaarvoice:blog
