先日はAOI PARTYにお越しいただきありがとうございました。
パーティー後にも行きましたが、カンヌで夜中に無性にお腹が減った際はぜひ駅の向かいにあるケバブ屋へいきましょう!
夜中3:30くらいまでは営業してます!

さっ、ということで今日はアワード3日目のDESIGN, MEDIA, PRODUCT DESIGN, ENTERTAINMENT, ENTERTAINMENT FOR MUSICの発表です。

DESIGN:
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まずはデザイン部門からー!

タイトル:”The Unusual Football Field”
クライアント:AP Public Company
広告代理店:CJ Works, Bangkok

昔はあったような空き地もビルや家が建ったりゴミの溜まり場となってしまったり・・・子供達が外で遊べるスペースがどんどん減っている。
外でスポーツが出来る用な遊び場が無いことで、非行に走ったり、ギャングのメンバーになってしまう子供達に遊び場を与えようとタイのディベロパーAP Publicが考えたのは、町の無駄になってしまっているスペースをサッカーコートに変え、子供達に遊び場を作ってあげることでした。
実際にAP Publicが作ったサッカー場でプレーした人曰く、今まで知っているけど話したことがなかった地元の人ともサッカー場がきっかけで友達になったり新しい出会いの場にもなっているようです。
コートが歪になっていることで、逆にそれぞれの形に適応した独自のルールを自分たちで作れたりして楽しいかもしれないですね!

MEDIA:
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次はメディア部門。
審査員長のMike Cooper氏曰く、最もうまくSocial Mediaを使い、大きな広告主ではないが革新的なアイディアでブランド認知を高めた作品をグランプリに決めましたとのことです!

3,000近いエントリーの中から選ばれた作品はこちら!!

タイトル:”innovating saving”
クライアント:JET.COM
広告代理店:R/GA New York

Eコマースのスタートアップから1年間の間にwalmartに33億ドルで買収される会社にまで成長したJET.COM。
スピードよりもとにかく「安く買い物したい」というターゲット層を狙い、節約に特化したオンライン通販の会社が打ち出したキャンペーンとは、誰もが見るスーパーボールCMという検索ワードをハイジャックした企画でした。
数億円とかかるスーパーボールのTVメディアを買わずに、人々が後に「スーパーボール CM」と検索した時に検索に引っかかるように巧みにタグされた独自のSUPER BOWL オンラインCMをアップロード。
結果、ネットでスーパーボールCMを検索した人たちは、物の見事にJET.COMのSuper Bowlコマーシャルルに導かれていき、CMまで節約して作っちゃったというオチ。
さ、さすがです!

PRODUCT DESIGN:
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続いてプロダクトデザイン部門。
タイトル:”Payphone Bank”
クライアント:TIGO-UNE
広告代理店:Grey Colombia

コロンビアの通信会社であるTigo Uneのキャンペーン”Payphone Bank”がグランプリを獲得!
1日の平均収入が3.5ドルを下回るコロンビアの貧困層の数は800万人に登り、現金も小銭しかないため、銀行口座を持てない。そこで開発されたのがPayphone Bank。
Uneの店舗で簡単に口座を作ることができ、国内にある13,000個の固定電話機にコインを入れることで貯金が可能。
この口座から公共料金を支払えたり、バス代を払えたりする他、冷蔵庫のような生活で必要な日用品を買うためにローンまで組めてしまうようです!
審査員のRuth Berktold氏(Yes Architecture)は「実際に人々の生活の改善に貢献した作品を選んだ」と言ってました!

ENTERTAINMENT:

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4年前に作られた部門でまだカテゴリーの中でも新しいエンターテイメント部門のグランプリ発表!

タイトル:”BEYOND MONEY”
クライアント:SANTANDER BANK
広告代理店:MRM//McCann Madrid, Spain

現代のスペインの若者は国の経済危機を何度も経験している世代がゆえ、若者の銀行に対する印象は非常に悪い。
そんな若者とコミュニケーションを取るにはどうすれば良いか?と考えた結果、子供や若者は映画が好きだから、映画を通してであれば興味を持ってもらえるだろうということで、実際に”BEYOND MONEY”というお金に纏わるストーリーの映画を制作し、見事若者からの注目を得ることに成功した。
すごいのが映画の本気度で、スペインの女優アドリアーナ・ウガルテを起用したり、記者発表会も行ったそうです。
映画の内容は自分の過去の「経験や体験を売る」ことができる未来の話で、お金は経験や体験よりも大切なのか?ということを見る人に問いかけるような内容になっています!
特に前半のSEとか音楽のスターウォーズ感が半端ない!

ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC:

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最後は去年から新しく作られた、エンターテイメントミュージック部門の発表!

タイトル:”Original is never finished”
クライアント:ADIDAS ORIGINALS
広告代理店:Johannes Leonardo, New York

ラッパーのSnoop DogとStormzyという豪華なメンバーでフランクシナトラのMy Wayをリミックスしたこちらの作品がグランプリ!他にもバスケットボール界のレジェンド Kareem Abdul-JabbarやアーティストのPetra Collins等、ニューヨークの有名人がフューチャーされています。
このMy Wayという曲がADIDAS ORIGINALSのキーワードである「オリジナリティー」という部分にドンピシャでマッチしているし、映像もこの部門とは関係ないですが、とてもかっこいい。
個人的にはChance The RapperのNIKE”UNLIMITED TOGETHER”もグランプリを取るかと思いましたが、こちらはUSE OF ORIGINAL COMPOSITIONでゴールドの受賞となりました。

以上、3日目のアワードレポートでした。
しかしアメリカ勢は本当に強いですね!
次のブログはDIGITAL CRAFT, CREATIVE EFFECTIVENESS, RADIO AND FILM CRAFTのグランプリ受賞作品紹介です!

お楽しみにー!