【ADFEST2013】 受賞作品のおさらい Part2 DIRECT/PROMO/EFFECTIVE
どんどん行きましょう。
DIRECT部門
Gold：
-Virgin Mobile “Fair Go Bro”
-Singapore Red Cross “Rapid Rescue”
非常に画期的だと思ったのが、Singapore Red Cross “Rapid Rescue”。
通常、何かあったときに人間の脳が酸欠に陥るのが4分以内。けれども救急車が実際に現場に到着するのには8分ほどかかるということです。
もし救急救命の知識を持った人が近くにいたら？Rapid Rescueのアプリを起動すると、半径２KM以内にいる救命士のアプリにSOSが届きます。GPSで現場までの最短の距離を割り出し道案内してくれるとのこと。実際にこれによって、命を救われた人も沢山いるそうです。
PROMO部門
Grande:
-NRMA INSURANCE ”NRMA -CAR CREATION”
Gold:
-SEEK Volunteer ”Volunteer to promote volunteering”
-Courts Online Store ”Demolition Site”
-Defense University Sponsorship ”Mobile Medic”
Goldを受賞したフィリピンのFight Against EVAW (Electronic Violence Against Women) “BURY THE PAST”が時代のニーズに合ったものなのかと思いました。
フィリピンは、セックススキャンダルビデオのサーチ率が、世界でもトップなのだそうです。国民の大多数がカトリックであるフィリピンにおいて、このようなスキャンダルビデオの流失は致命的であり、そのような不幸な目にあってしまった女性たちを救済する目的でこのプロジェクトが立ち上げられました。
方法は簡単。スキャンダルビデオをサーチしても簡単に出てこないように、プロジェクトに賛同する人たちが、Facebookの自身のラストネームの後ろに”－Scandal” と追加すれば良いのです。
サーチエンジン最適化によって、検索結果がどんどん底に埋められていくとのこと。人が参加すればするほど、サーチの結果がまぎれていくのだそうです。
今年、新たに加わったEFFECTIVE部門。何かしらのインパクトを残すのに”効果的”だったと思われるキャンペーンに送られます。
EFFECTIVE賞を受賞したのはこれらの作品。
-Sunsnack “Beijing Duck”
-Coca-Cola “Chok! Chok! Chok!”
-Selleys “Using the power of Impotence”
-GILLETTE “YOU SHAVE, I SHAVE”
次は、Outdoor、Integrated行きます。