[カンヌ2012] 〜二日目part.2 PROMO、PR、DIRECTのアワード発表〜
恐ろしく眠い・・・けど書かなきゃいけないのが本日の授賞式の結果！！！巻いていこう〜！！！
まず一発目はPROMO & ACTIVATION。
ステージのデザインこだわってまっせぇ〜！！
まず日本の成果：
★ブロンズ★
クライアント：東北の6都市
代理店：電通、電通東日本
タイトル：HOPE FOR GROUND ZERO
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クライアント：INTEL
代理店：PROJECTOR
タイトル：THE MUSEUM OF ME
★シルバー★
クライアント：江崎グリコ
代理店：電通関西
プロダクション：エンジンフィルム
タイトル：THE SECRET IDOL
以上！
PROMO & ACTIVATIONのグランプリは・・・
クライアント：アメリカンエクスプレス
代理店：CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder
タイトル：SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY
大型のモールやスーパーが登場したことによって、地元に根付く小さなお店がどんどん衰退していってしまいました。でも、こういうお店はとても大事。それを応援することにはじまり、なんと「Small business saturday」という日まで作ってしまったのがこのキャンペーン。
審査員長が語っていたグランプリに選んだ理由は、まず突飛でたアイディアに審査員全員が嫉妬。
そして、普通キャンペーンというものは徐々に薄れていき、最終的には消える運命をたどるものだけど、これに至ってはカレンダーに刻み込まれて永遠に続くキャンペーンとして成立したから。
続いてPR。
まず日本の成果：
★ブロンズ★
クライアント：Google Japan
代理店：博報堂
タイトル：未来へのキオク
★シルバー★
クライアント：ハナサケニッポン
代理店：博報堂
タイトル：DRINK FOR TOHOKU
以上！
PRのグランプリは・・・
クライアント：BANCO POPULAR DE PUERTO RICO
代理店：JWT SAN JUAN
タイトル：THE MOST POPULAR SONG
プエルトリコの銀行がクライアントなんですが、プエルトリコは世界の国々同様、失業率に悩まされていて、それに加え、国民の働く意欲も著しく低く、”I DO NOTHING”というサルサの曲が不屈の名曲になっちゃってる始末。歌詞はこんな感じ、
朝起きて、
風呂入って、香水をつけてみる
朝ごはんをおなかいっぱい食べ、
なにもしない。もうなにもしない。
この生活は最高だ
食って仕事もしなくていい
この生活はやめられない
食って、寝て、仕事などしない
ひどいですねこれは。しかも外でないなら香水つけてんじゃねぇよっていう。
とりあえずこれを歌っているサルサバンドは世界一らしく、とんでもないやつらしいんです。
そこで、この現状を脱却するにはどうしたらいいかということで行われたのが「歴史の塗り替え」。
このサルサバンドにお願いし、歌詞を新しくし、全く違うメッセージを届けてもらいました。
新しい歌詞はこんな感じに仕上がりました、
朝起きて
家をピカピカに掃除して出かける
前進すべく
決して後戻りすることなく
この生活は最高だ
いつも仕事にも意欲的
この生活はやめられない
前進すべく
決して後戻りすることなく
プエルトリコ国民はこれに驚愕し、あらゆるメディアでとりあげられ、多くの人を動かしました。
それですばらしいキャンペーンになった、と。
審査員長が語ったこれをグランプリに選んだ理由、それは革命的なアイディア、破壊的な破壊力、そしてとてつもない目的、この3つの要素が掛け算効果でえらいことになったから。そして国の歴史をも塗り替え、国民全員をインスパイアすることに成功したから。
はいラストDIRECT！！！
まず日本の成果：
★ブロンズ★
クライアント：Google
代理店：博報堂
タイトル：初音ミク
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クライアント：ANIMAL RELIEF HEADQUARTERS
代理店：博報堂プロダクツ
タイトル：RELIEF PET HOUSE
★シルバー★
クライアント：ANIMAL RELIEF HEADQUARTERS
代理店：博報堂プロダクツ
タイトル：RELIEF PET HOUSE
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クライアント：INTEL
代理店：PROJECTOR
タイトル：MUSEUM OF ME
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クライアント：GOOGLE JAPAN
代理店：博報堂ケトル
タイトル：未来へのキオク
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クライアント：HONDA MOTOR
代理店：INTERNAVI
タイトル：CONNECTING LIFELINES
以上！！
そしてPRのグランプリはなんとPROMO & ACTIVATIONとどうようのアメリカンエクスプレス！！！
まだまだとるかも！？