ドラマのような人生のお供に Flexible Cash CardのCM
みなさん、こんにちは。今日は中華圏のための広告祭、Longxi Creative Awards を紹介したいと思います。Longxi Creative Awards は、Adfestの現社長である香港出身のJimmy Lamと、McCann Erickson Guangmingの現社長でマカオ出身のTomaz Mokと、今は亡き台湾出身のDavid Sun、シンガポール出身でNew York Festival の Creative Consultantである Peter Sohによって設立されました。世界中から集まった１００人もの華人クリエイティブリーダーが、審査委員を務めています。
Longxi Creative Awards は設立されてから１６年で、中国語のCMの標準を推進するための努力をしています。２０１３年のグランプリは台湾Cosmos Bank のフレキシブルキャッシュカード(Flexible Cash Card) のインターネットCM「ドラムのような人生」(”Life is like a drama series”)。このCMもAdfestの２０１３年Promo LotusーBest Use of TV or Radio のファイナリストでした。ADK Taiwan がこのコマーシャルを作りました。
キャッシュカードは、以前、台湾で人気がありあした。２００５年には、３３もの銀行がキャッシュカードを発行していました。でも、２００６年の債務危機から、キャッシュカードを使用する人が大幅に減少しました。国民がキャッシュカードに悪い印象を持っています。今、Cosmos Bankはキャッシュカードを発行する唯一の銀行です。キャッシュカードの発行を促進するのために、Cosmos Bankはキャッシュカードに対する悪い印象を無くそうと、このキャンペーンを始めました。
財政援助が必要な時、キャッシュカードによって助けられます。緊張がなくなり、気分が良くなります。これがそのキャンペーンの本旨です。CMの中では、台湾の昼ドラと戦争ドラマの撮影過程を見せます。
一番目のCMの中では、妻は夫に娘は英語を勉強したいと話しています。俳優の演技はあまりにも誇張されています。彼の過剰反応が好きじゃないので、ディレクターは男性の俳優にリラックスした演技を見たいのだと教えます。でも、指示は無用でした。ディレクターが、俳優にフレキシブルキャッシュカードをあげると、俳優の演技から緊張がなくなります。
二番目のCMは日中戦争時のもので、日本の兵士が中国のスパイに質問します。「他のスパイの名前を教えたら、母親の医療費は払うぞ。」スパイの俳優はすぐ同僚を裏切ます。ディレクターが俳優にカードをあげると、お金の心配がなくなった彼は名前を伏せ続けます。
ドラマのような人生ですが、Cosmos Bankのキャッシュカードによって、緊張が無くなり、気分が良くなります。
キャッシュカードのコール量が300％以上増加したことからも、このCMが成功したことがわかります。
Written by Maggie