HIPHOP × ピーナッツバター
今年からグローバルビジネス部に加入した岩佐と申します。
これまでは制作部として車や化粧品などの案件の制作進行をしておりましたが、
制作進行だけでなく、広告映像の企画プランニングなどの領域も行うべく学んでおります。
今回ご紹介する広告は、音楽的なフックを使ったピーナッツバターでおなじみのJif によるキャンペーン広告の映像。
ラッパーであり、俳優でもある（ワイルドスピードなど）、リュダクリスのレコーディングからシーンが始まります。
このLil Jif Project は、リュダクリスが往年のフロウ（ラップにおける歌い回し、スタイル）でレコーディングを行うが上手くいかず、Jifのピーナッツバターを頬張って口に含んでラップした途端、フレッシュなフロウが生まれ、その楽曲が世界中でヒットするというもの。
このキャンペーンの仕掛けは、近年人気のあるラップスタイルの一つであるマンブルラップと呼ばれる、発音を崩したフロウがピーナッツバターを口に含んだように聞こえるところからヒップホップと商品をミックスし、その類のラップで人気のあるGunnaも取り込み（冒頭でカメオ出演！）、実際にリュダクリスが楽曲“Butter ATL”をリリースするというところ。
この新旧のヒップホップをめぐるフロウやトラックなどの言説にピーナッツバターがドロップされた結果、ターゲットであるミレニアル世代（HIPHOPを好む傾向のある世代）に刺さり、TVCMだけでなく、Tiktokでは、#JifRapChallenge というハッシュタグも盛り上がりました。
カルチャーとして根強いHIPHOPとピーナッツバター？がなせるコラボレーションは、
興味深く良いアイデアのキャンペーンかと思います。
最後にスタッフクレジットを記載します。
監督はミュージックビデオ界の大物、Dave Meyersです
Agency Publicis/New York
Production Company RadicalMedia/USA
Director Dave Meyers
Chief Creative Officer Erica Roberts
Creative Director Alan Wilson
Creative Director Peter Defries
Senior Designer Zachary Collopy
Executive Producer Lauren Schneidmuller
Executive Producer Jim Bouvet
Executive Producer Gregg Carlesimo
Editing EXILE Edit
Editor Nick Gilberg
Executive Producer Sasha Hirschfeld
Head of Production Evyn Bruce
VFX/Post Production JAMM
VFX Supervisor/Shoot Supervisor Jake Montgomery
Lead Compositor/VFX Supervisor Patrick Munoz
Flame Artist Graziella Gandolfi
Senior Designer Spencer Chan
Senior Art Director Jessica Larkin
Producer Lisa Brugliera
Producer Julie Zivic