Spikes- アジアンなキャンペーンなど解説！
いきなりですが、私は無精ヒゲの男性はあまり好みではありません。
ちゅーするとモジャッとするし。スリスリすると痛いし。。。
インドの男性って毛モジャの人多いイメージですが、インド人の女性はどう思ってるんだろう？
今日は、Spikesエントリー作品で見てその国独特だな〜と思ったキャンペーンなどピックアップします。
まず、その、インドの無精ヒゲ撲滅キャンペーンから。
＜＜インド＞＞
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★WOMAN AGAINST LAZY STUBBLE
クライアント：P&G GILLETTE
エージェンシー：BBDO INDIA Mumbai, INDIA
*Direct & Sales Promotion部門 BRONZE
インド人の男性は、少しくらいヒゲを生やしてた方が素敵なイメージを勝手に思ってるらしい。でもヒゲをちょっと生やしただけでもモジャモジャになっちゃうし、女性は意外とそう思ってない。７７％ものインド人女性が、つるっとした顎がいいというリサーチ結果に。そんな現状に注目したのがP&G、GILLETTEのMACH3。商品は全く人気なく、人々の心をキャッチするものではなかった。男性が唯一言う事を聞く相手：それは女性。「女性、無精ヒゲ反対！キャンペーン」を打ち出した。FACEBOOKで女性のW.A.L.S.コミュニティを結成、街中で男性を女性が剃り、世界一大規模なヒゲ剃りイベントでギネスに載り、結果以前より500%の売上げ到達、マーケットシェア400%、メディア露出2,500,000ドル相当達成。
キャンペーンの紹介ビデオは→こちらへ。
＜＜上海＞＞
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★★★NON-STICK PAN
クライアント： SUPOR
エージェンシー：LEO BURNETT Hong Kong
*Direct & Sales Promotion部門 GOLD
私のお気に入り。日本だったらセールスに繋がるのかなぁ？と思ってしまうけど面白い。混み合ったマーケット周辺での、SUPORというメーカーのくっつかないフライパンのプロモーション。巨大なフライパンの画の裏には、インラインスケートランプ。スケーター達がイカ、海老、卵などの衣装を着てスケート。売上げ20%アップに貢献。
とりあえず、観てください。
＜＜タイ＞＞
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★★CUSHION WRAP
クライアント：CERAMIC 3M
エージェンシー：JUICE/BANGKOK (TBWA) Bangkok, THAILAND
*Print部門 SILVER
アジア人の心に響く作品。というかビジュアルが違えばどんな国の人の心にも響くかも。商品はCERAMIC 3M、商品を養生するプチプチのあれです。
＜＜オーストラリア＞＞
アジア太平洋で一番ジャンキーなイメージを持つオーストラリアから、ピザとチョコレートのキャンペーン。どうしてもこういうのは日本よりもオーストラリアとかの方が成功しそうと思ってしまう。
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★★★HIDDEN PIZZA
クライアント：YELLOW PAGES
エージェンシー：CLEMENGER PROXIMITY Melbourne AUSTRALIA
*Integrated部門 GOLD
「隠れたピザ屋」を、長い路地の奥、業務用ドアを通って、エレベーターを下りた地下に設置。連絡先や情報はYellow Pagesのみに掲載。Yellow Pagesがどれだけ効果的かを証明するキャンペーン。お店を見つけた人には無料でピザを配る。結果、２週間で8,000人以上が「隠れたピザ屋」を見つける事ができ、6,000人以上がYellow Pagesの検索ネットワーク経由でお店に連絡。店を閉めた後は、ピザ屋の隠しビデオ映像をオンラインで流し、インテグレーテッドキャンペーンに発展。
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★★★YELLOW CHOCOLATE
クライアント：YELLOW PAGES
エージェンシー：COLENSO BBDO Auckland, NEW ZEALAND
*Integrated部門 GOLD
同じくYellow Pagesのキャンペーン。去年のTree Houseを作ろうキャンペーンに似たもの。必要なものは全てYellow Pagesに載ってる事を証明するため、Yellow Pagesに載ってるベンダーなどのみを使って一般のニュージーランド人JOSHに”黄色い”チョコレートを作ってもらう。CM、ウェブ（フェイスブック）などを使って黄色いチョコレートを作る過程を追いかけ、チョコレートを完成させていく。チョコレートは発売されて数日で完売、残ったチョコレートはオンラインで320ドルにまで上がる。
＜＜香港＞＞
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★★★FUTURE DAILY ON APRIL FOOL
クライアント：METRO PUBLISHING HONG KONG
エージェンシー：McCANN WORLDGROUP Hong Kong, HONG KONG
*Integrated部門 GOLD
香港で今、住民の間で表現の自由を訴えるデモが増えている。そんな中、METRO PUBLISHINGは”１８年後どんな事が起こってるか”というテーマで、エイプリルフール（4月1日）に新聞を発行。内容は、２ヶ月前にネットで一般の人に投稿してもらった中から、人気の高かったものが選ばれ記事になった。
ネットの投稿は、政治、経済、社会、スポーツ、エンターテイメントなど様々な種類にわたった。人々は、政治のかなりデリケートな問題にまで触れる事ができ、表現の自由を得る事ができた。
キャンペーンの概要は→こちらへ。