[カンヌ2016] PROMO&ACTIVATION, PRINT&PUBLISHING, RADIO グランプリ発表
久々の投稿、どうも吉川です。
いやーようやく3日目にしてカンヌらしいくそ暑い天気になってまいりましたね。
それとは裏腹に会場の冷房が外人スタンダードになっていて、冷え性の足が冷凍庫に忘れされてた鯖ぐらいカチカチに冷たくなってます。
そんなんも我慢しながらアワードに出ましたので、本日のカテゴリーのグランプリを紹介していきたいと思います。
まずは、
PROMO & ACTIVATION
タイトル：#OPTOUTSIDE
クライアント：REI
広告会社：VENABLES BELL & PARTNERS
こちらが紹介ビデオ
REIはアメリカのアウトドア用品販売店なんですが、1年の中でも最も忙しいと言われるブラックフライデーに全国のお店をクローズして、アウトドアで時間を過ごすことを進めたんですね。もちろん従業員はその日休めて、給料ももらえる。
これには意図が多分2つあって、一つはホリデーシーズンの金曜日に従業員たちを地獄の大売り出しから解放してあげる。二つ目は、オンラインでなんでも買えるこの時代に、人でパンパンのお店をウロウロして、半分喧嘩になりながら他の客と安売り商品奪い合って、永遠に列に並び続けてようやく商品購入して・・・そんなことよりアウトドアで自由な時間を過ごさないか？っていうね。
これがグランプリに選ばれた理由としては、
今年見た中で、いやここ10年で一番勇気のあるキャンペーンだろう、と。
また、長期スパンで続けられるキャンペーンで、続けることでお客さんに響いてくるキャンペーンだろう、とのことでした。
続きまして、
PRINT & PUBLISHING
僕これ好きですねぇ・・・グランプリを獲得した作品がこちら、
タイトル：MCWHOPPER
クライアント：BURGER KING
高校会社：Y&R NZ, Y&R MEDIA NZ , DAVID
このプリントキャンペーンに書かれていることを、パーティに早く行きたいのでざっくり要約すると、
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マクドナルド様
我々の間には考え方の違いなど、色々ありますが、バーガー戦争を一旦休戦し、ここは一つ平和条約を結びませんか？
PEACE ONE DAYは、9月21日を世界を一つにする活動を行っている非営利団体です。
彼らのスローガン「WHO WILL YOU MAKE PEACE WITH?（あなたは誰と和解する？）」に感銘を受け、
是非バーガーキングとマクドナルドでコラボしスペシャルなものを生み出し、PEACE DAYを世界に広めたいと思っています。
そこが我々が考えたのが
THE McWhopper
ビッグマックのいいところとウォッパーのいいところがユナイトし、おいしい平和バーガーとなるのです。
共同開発し、PEACE DAYの2015年9月21日の1日だけある1店舗で提供したいと思っています。
必要なのは、マクドナルドの従業員数名と材料だけです。
この提案を飲み込むにも時間がかかると思うのでこちらのサイトを用意しました。mcwhopper.com
我々のビーフ（BEEF）をビーフ（BEAF）で終わらせましょう。
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とまあこんな感じ。
ちなみにビデオもあります。
・・・ちなみにマクドナルドは丁重にお断りしたそうです。ここは乗っかってもよかったんじゃないですかねぇ。
続きまして、
RADIO
こちらのグランプリもなかなかおもしろいものでした。けど、日本語にするとどうだろう・・・
タイトル： THE EVERYMAN MEAL – CHERRY LIP BALM
クライアント：KFC
高校会社：OGILVY & MATHER JOHANNESBURG
3つシリーズなのですがとりあえず一つを紹介。
早くパーティ行かなあかんけど・・・訳す・・・か・・・
KFCのMAN MEALはどんな男でも食べてもいいよ、っていう話。
男A：どうも、アンドレと言います
男X：やあアンドレ
男A：私はいちご味のリップスティックを使うのですが・・・
男X：大丈夫だよ。君はしっかり漢だ
男B：迷彩柄のものを着たことがないのですが・・・
男X：大丈夫だ。君はしっかり漢だ
男C：？？
男X：それでも漢だ
男D：ケータイの中に髪型参考写真のフォルダがあるんだけど
男X：うん、それでも君は漢だ
男E：ウルトラマリンとエレクトロインディゴの違いがわかるんだけど
男X：君は漢だ
男F：子供にMA’AM（マームご婦人）って呼ばれるんだけど・・・
男X：君はMANだ
男F：え、今マームって言った・・・？
男X：いや、MANだ
男F：MANだよね、MAN
男X：そうだ
男G：冷蔵庫の一番上の棚が届かないんだ
男X：お前は小柄な漢だ
男H：タッパーの棚をすごく整理してあるんだ
男X：はい漢
男H：しかも全部ちゃんとフタがある
男X：はい漢
男I：チェーンメールは全て転送するんだ
男X：漢だ
男J：？？
男X：それでも漢だ・・・
男X：全ての男のためのKFCMAN MEAL
男K：それはど、どんなおと・・・
男X：どんな漢もだ
日本でいう大喜利ですよね。転校生の○○君が女々しい、さてなんで？
ただ、これ文字にするとやっぱ微妙！やっぱラジオものはラジオで聞かないとね。