[Adfest2013] パタヤ、３日間を終えて。
今年もあったかくのんびりした空気の中で、昼間は何かとセカセカ動き回り、夜はクレイジーなパタヤの街に追われてあっという間に３日間が終わりました。
まだ色々と消化できてませんが、今日はなーんとなく感じた事を書きます。
★アドフェスト拡大
今年の参加者数は去年よりちょっとだけ増えて1,146名。
常に比較対象になるSpikes Asia（シンガポールで行われる広告祭）の去年の参加者数（1,800名ほど）と比較すると少なく、少しづつ差は出てきてしまってますがAdfest自体は２年前の落ち込みに比べると年々規模は拡大していて、去年よりも少し参加者数が増えました。
今年も進行のトラブルなどは多少あったみたいですが、Adfestの価値を高めるためのAdfest Collectiveが今年立ち上がり、コンセプト、進行周り含めて色々な改善がされたよう。地域も中東が加わりアジア、アジアパシフィック、中東となりました。Spikesに負けないぞ！という勢い。
★インド圧勝
今年目立っていたのは何と言ってもインド。
受賞の種類や数を計算して決定するAgency of the Yearに輝いたのはTaproot India。メダル数11個（Grande１／Lotus Roots１／Gold１／Silver２／Bronze６）。インド全体を見ても、メダル数33個獲得しているので今年はインド圧勝と言ってもいいのでは。ファイナリスト（ショートリストと同じ）の数だけでもインドは49個あったそう。
部門別で見てみると、やはりFilm部門は受賞作品の半数弱がインド、という勢い。逆に、Mobile部門とInteractive部門などは弱い。
★アジア広告の特徴は「文化」の重要性
今回のセミナーで良く出て来た言葉は「Culture＝文化」。
今年審査員長を務めたGraham Fink、Ogilvy & Mather ShanghaiのCCOは「西洋の国間にはないような、違いが、アジアにはあり、それを大切にしたい、そして広告も、文化を作る」と言ってました。受賞作品の結果を見るとその意味を何となく納得（次回の記事で特集します）。今までのアドフェストの受賞作品の傾向もそうでしたが、今年、何となくアドフェストのカラーとして強化されたような気がします。
Lotus Roots / Film部門シルバーを受賞したインドのYatra.com「Bindi / Aarti」
アメリカに住んでるインド人の家族。インドの伝統儀式をしている母の事を尋ねられ「毎朝火災報知器が正常に機能してるかチェックしてるんだよ」と答える子供。もっと頻繁にインドに子供を連れて帰ろう、というCM。
以下のバージョンは、なんでおでこに点がついてるの？と質問され「学校に迎えに来た時にすぐ見つけられるようにだよ」と答える。
★「Integrated」の定義の違い
全体的に、デジタル分野は今だに圧倒的に日本が強く、次にオーストラリア、韓国と言った感じ。
世界全体を見るとデジタルの波が強まっているのは確かですが、そんな中でアジアにスポットを当てると、まだまだな印象でした。
今年Outdoorの審査員である伊藤直樹氏は面白い事を言ってました。「Integrated（統合）」とは、必ずしもデジタルという事ではない。経験がIntegratedという事である、と。
Outdoor部門シルバー: HomePro “Other Side Project”
道脇の看板を家の補助として再利用する人が多いタイ。HomeProはその習慣に着目し看板の”other side”（裏側）を家の一部としてデザインした。
受賞作品紹介、セミナーまとめなど数日かけてアップしていきます☆